MLB与NBC和奈飞签署三年转播协议，终结ESPN在美国棒球周日夜间的垄断地位

摘要

美国职业棒球大联盟(Mlb)于2025年11月19日宣布与NBC/Peacock、奈飞和ESPN签署新的三年转播协议，自2026年赛季起至2028年生效。NBC重获周日夜间棒球转播权，这一权利在26年前，即2000年，移交给ESPN，此次同时获得外卡系列赛和周日午场套餐，通过NBC地面频道和Peacock流媒体服务播出。奈飞首次获得MLB正规赛季直播权，从开幕夜、全垒打大赛、梦之球场赛事起步，还包括2026年在日本举办的世界棒球经典赛。ESPN保留30场周间套餐，并获得MLB.TV的销售及发行权，为其精简套餐支付5.5亿美元。三年的短期合同反映了MLB在2029年预期大型版权拍卖前保持灵活性的战略考量。

分歧

美国媒体行业媒体将这批协议定性为三阶段颠覆：NBC以竞争性报价回归棒球转播，终结了ESPN的实际垄断；奈飞首次在美国获得非特定赛事的正规赛季直播权，这是该平台的首例；ESPN的套餐缩水和付款减少，则反映出有线电视订户因剪线潮流失导致其谈判筹码下降。国际媒体关注ESPN的MLB.TV流媒体发行协议能否扩大MLB的全球覆盖范围。

数字

• 2026-28年: 新协议的三年期限
• 1990-2025年: ESPN播出周日夜间棒球的年限（35年，因本协议终止）
• 5.5亿美元: ESPN为包含MLB.TV发行权的精简套餐支付的金额
• 26年: 本协议签署前NBC缺席MLB直播的时间
• 奈飞首次获得MLB正规赛季转播权
• 30场: ESPN获得的周间套餐场次

为何重要

Media Rights格局重组表明，经历数十年ESPN主导后，美国体育转播市场正真正重燃竞争。对MLB而言，三平台战略在保留2029年版权选择空间的同时最大化近期收益。奈飞进入正规赛季直播权市场，即便初期套餐规模有限，也被视为将加速全美各体育联盟版权价格通胀的历史转折点。NBC回归同样再次证明，地面广播与大型流媒体平台的组合能够击败仅依靠有线电视的既有版权持有者。

关注点

• 奈飞在2026年播出首批MLB正规赛季转播时的订户及收视率数据。
• NBC周日夜间棒球的收视率能否与ESPN同期水平相当或超越。
• MLB 2029年版权拍卖，以及短期合同最终是价格的天花板还是地板。
• NBA、NFL等其他美国体育联盟如何回应奈飞进入体育直播市场。