Amazon.com

개요

Amazon.com Inc.는 미국 워싱턴주 시애틀에 본사를 둔 기술 복합기업이다. 북미 전자상거래, 국제 소매, Amazon Web Services(AWS), 광고, Prime을 포함한 구독 서비스의 5개 주요 사업 부문을 운영하고 있다. AWS는 전 세계 클라우드 인프라 지출의 약 3분의 1을 차지하는 세계 최대 클라우드 인프라 제공업체다. 2025년 Amazon의 총 순매출은 7,169억 달러로 2024년 대비 12% 증가했다. AWS는 전년 대비 20% 증가한 1,287억 달러의 매출을 창출했으며, 영업이익은 456억 달러로 회사에서 가장 수익성이 높은 사업 부문이 되었다.

역사

제프 베이조스는 1994년 7월 워싱턴주 벨뷰에서 Amazon을 온라인 서점으로 창업했다. 회사는 1997년 5월 주당 18달러에 나스닥에 상장됐다. AWS는 Amazon이 내부적으로 개발한 인프라를 기반으로 2006년 상업적 클라우드 서비스로 시작됐다. Prime 멤버십은 2005년 시작됐다. 주요 인수에는 Whole Foods Market(137억 달러, 2017년)과 MGM(85억 달러, 2022년)이 있다. iRobot 인수 시도는 유럽위원회가 거래를 차단하겠다는 의사를 밝힌 후 2024년 1월 무산됐다. 베이조스는 2021년 7월 최고경영자직에서 물러났으며, AWS를 처음부터 구축한 앤디 재시가 그 뒤를 이었다.

현황

2026년 7월 현재 Amazon은 세 건의 규제 절차를 동시에 진행 중이다. 미국에서는 연방거래위원회(FTC)와 17개 주 법무장관이 2023년 9월 셔먼법 제2조 및 FTC법 제5조(a)에 따라 독점 소장을 제출했다. 연방지방법원 판사 존 천은 2024년 9월 Amazon의 소각하 신청을 상당 부분 기각해 핵심 청구사항들이 계속 진행될 수 있도록 했다. 재판은 2026년 10월 13일 시애틀 연방지방법원 워싱턴주 서부구에서 시작될 예정이다. FTC는 Amazon이 경쟁 플랫폼에 더 낮은 가격을 게시하는 판매자에 불이익을 주고, 검색 결과를 유료 광고와 Amazon 자체 브랜드 제품 방향으로 왜곡하고, Prime 배송 자격을 판매자의 Amazon 자체 주문처리 서비스 이용에 조건으로 걸어 온라인 소매 독점을 불법적으로 유지하고 있다고 주장한다.

유럽연합에서 유럽위원회는 2026년 6월 25일 Microsoft Azure와 함께 AWS를 디지털시장법에 따른 게이트키퍼로 지정해야 한다는 예비 결정을 내렸으며, 이는 클라우드 인프라를 특정 대상으로 한 최초의 DMA 절차다. 위원회는 AWS의 견고한 시장 지위와 높은 전환 비용을 근거로 제시했으며, 공식 결정은 2026년 11월까지 예정돼 있다. 영국에서는 경쟁·시장청(CMA)이 2025년 7월 2년간의 조사를 마무리하며 AWS와 Azure가 각각 영국 클라우드 지출의 30~40%를 차지하고 있으며, 이그레스 요금과 호환되지 않는 아키텍처가 경쟁적 전환을 제한하고 있다고 밝혔다.

자본 측면에서 Amazon은 2025년 자본지출로 1,283억 달러를 지출했으며, 대부분을 AWS 데이터센터 인프라에 투입했다. 이로써 Amazon은 애널리스트들이 2026년까지 상위 5대 하이퍼스케일러에 걸쳐 약 7,250억 달러로 추정하는 전 세계 빅4 하이퍼스케일러 2026년 설비투자, 약 7,250억 달러로 77% 증가 전망 급증의 최대 기여자 중 하나가 됐다.

관계

Amazon은 Anthropic의 최대 외부 투자자로, 2023년 9월부터 최대 40억 달러를 투자하기로 하며 AWS를 Anthropic의 우선 클라우드 제공업체로 지정했다. Anthropic 훈련을 위해 AWS 데이터센터에 전용으로 구축된 Project Rainier 슈퍼컴퓨팅 클러스터는 공개된 AI 컴퓨팅 배치 중 가장 대규모에 속한다(참조 Anthropic, Amazon·Google/Broadcom·SpaceX를 통해 약 10GW 확보). Anthropic의 기업 가치와 IPO 경로는 Amazon의 대차대조표에 직접 영향을 미친다(참조 Anthropic, 9,650억 달러 밸류에이션으로 650억 달러 시리즈 H 마무리하고 IPO 신청). Amazon의 Project Kuiper는 3,236기의 위성으로 이루어진 저궤도 광대역 통신망으로 2025년 상업적 발사를 시작했으며, 첫 번째 배치인 367기 위성이 배치 속도를 검증했다(참조 아마존 레오, 위성 350기 돌파, FCC는 절반 배치 기한 면제 후 지연 제재).

주목할 사항

• 천 판사 앞에서 2026년 10월 13일 시작되는 FTC 벤치 재판. 판결에 따라 Amazon은 Prime 자격 규정, 판매자 가격 조건 또는 검색 순위 관행을 재구성해야 할 수 있으며, 이는 미국 전자상거래 시장을 재편할 것이다.
• AWS에 대한 EU DMA 게이트키퍼 절차. 공식 지정이 이루어지면 상호운용성 및 데이터 이동성 의무가 부과되고 이그레스 요금이 제한될 것이며, 결정은 2026년 11월까지 예정되어 있다.
• 2025년 AWS의 자본지출 1,283억 달러가 Microsoft Azure와 Google Cloud의 증설 가속화에 맞서 약 3분의 1의 클라우드 시장 점유율을 유지하기에 충분한 추론 용량으로 전환될지 여부.
• Anthropic의 IPO 경로(참조 Anthropic, 9,650억 달러 밸류에이션으로 650억 달러 시리즈 H 마무리하고 IPO 신청). Amazon의 지분이 시가로 공개 평가될 것이며, 상장 후에는 AWS 우선 클라우드 체제도 면밀한 검토를 받게 될 것이다.
• Kuiper의 상업 서비스 출시 일정과 기업 및 정부 대상 가격에서 Starlink와 경쟁할 수 있을지 여부(참조 아마존 레오, 위성 350기 돌파, FCC는 절반 배치 기한 면제 후 지연 제재).