فيفا تُطلق مؤشرات أداء اللاعبين بعلامة 'مدعوم من أرامكو' خلال كأس العالم وردود الفعل تتصاعد

الملخص

أطلقت فيفا "تصنيفات فيفا للقوة، مدعوم من أرامكو"، نظاماً لتقييم اللاعبين قائماً على البيانات، في كأس العالم 2026 الجاري، في أول تعاون عالمي رئيسي مع شركة النفط السعودية الشريك الطاقوي الحصري لفيفا. مبني على بيانات ذكاء كرة القدم المعزّز لفيفا تحت إشراف رئيس تطوير كرة القدم أرسين فينغر، يمنح اللاعبين المحترفين تقييماً من 0 إلى 10 عبر محاور الهجوم والإبداع والدفاع. تصل هذه العلامة التجارية وسط معارضة مستمرة: 130 لاعبة من 27 دولة وقّعن رسالة مفتوحة تطالب فيفا بإنهاء صفقة أرامكو البالغة نحو 400 مليون دولار لأربع سنوات، وأصدرت الأمم المتحدة تحذيراً حقوقياً، وضغطت "كرة القدم بلا وقود أحفوري" على فيفا لحظر رعاة الوقود الأحفوري. البطولة الموسّعة لـ48 فريقاً و104 مباريات متوقع بالفعل أن تكون الأكثر تلويثاً في تاريخ كأس العالم.

الانقسام

هذا ليس انقساماً إقليمياً بقدر ما هو انقسام مؤسسي. إعلان فيفا قدّم التصنيفات باعتبارها ابتكاراً وبيانات. أما رقباء الحقوق والمناخ، FairSquare وImpactAlpha و"كرة القدم بلا وقود أحفوري"، فقرأوا الإعلان ذاته باعتباره تعميقاً لترتيب غسيل بالرياضة، يُدمج أرامكو السعودية في المنتج الجوهري للبطولة لا مجرد لوحة على حافة الملعب. وتتبّعت الصحافة المتخصصة في كرة القدم تمرد المشجعين واللاعبات. ما تحجبه صياغة فيفا تُسمّيه اللاعبات صراحةً: شركة نفط تموّل كرة القدم فيما تحمل بطولة كأس العالم للسيدات 2027 الراعي ذاته، في مواجهة معاملة المملكة العربية السعودية للمرأة وأفراد مجتمع الميم. المقياس هو الرسالة: العلامة التجارية الآن تركب كل تقييم للاعب.

بالأرقام

• ~400 مليون دولار، قيمة صفقة الرعاية الرئيسية لأرامكو مع فيفا لأربع سنوات.
• 130 لاعبة من 27 دولة وقّعن الرسالة المطالبة بالإلغاء.
• 104 مباريات في بطولة 2026 الموسّعة لـ48 فريقاً.
• 0-10، نطاق الدرجة المعلّمة بأرامكو عبر ثلاث فئات للاعبين.

لماذا يهم

تجاوزت الرعاية الآن لوحات الاستاد لتصل إلى بيانات أداء فيفا الخاصة، المنتج الذي يستهلكه المشجعون ووسائل الإعلام يومياً. وهو اختبار لمدى استعداد جهة حوكمة لدمج علامة دولة نفطية بعمق في اللعبة ذاتها، ولما إذا كان ضغط اللاعبات والمشجعين قادراً على تحريك خط فيفا التجاري.

ما الذي ينبغي مراقبته

• هل ستُحدث حملات اللاعبات والمشجعين أي تغيير قبل بطولة كأس العالم للسيدات 2027.
• مدى بروز علامة أرامكو في البث المباشر للمباريات وبيانات FIFA+.
• أي رعاية مستتبعة من صندوق الاستثمارات العامة السعودي عبر البطولة.
• شروط تجديد الصفقة عند انتهاء عقد أرامكو الحالي.